回望2024，向國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)邁進(jìn)的中國體育產(chǎn)業(yè)乘數(shù)效應(yīng)、融合效應(yīng)、帶動效應(yīng)持續(xù)釋放，體育的多元功能和價值進(jìn)一步彰顯，為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展注入澎湃動能。

2024年，體育部門積極落實中共中央政治局會議關(guān)于推動體育休閑等服務(wù)消費的重要部署，以及中央經(jīng)濟(jì)工作會議提出的“培育壯大新型消費，大力發(fā)展數(shù)字消費、綠色消費、健康消費，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨‘潮品’等新的消費增長點”要求，把恢復(fù)和擴(kuò)大體育休閑消費擺在重要位置，發(fā)揮消費拉動經(jīng)濟(jì)增長的基礎(chǔ)性作用。供需兩端協(xié)同發(fā)力下，體育消費展現(xiàn)強(qiáng)勁發(fā)展勢頭，進(jìn)而成為拉動整體消費增長的重要引擎。據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年1至10月，社會消費品零售總額同比增長3.5%，其中限額以上單位體育、娛樂用品類增長11.5%，高出整體增長率8個百分點，體育消費在挖掘國內(nèi)市場潛力、助力經(jīng)濟(jì)增長等方面發(fā)揮了越來越重要的作用。

這一年，體育賽事活動供給力度的加大為消費市場增速提供強(qiáng)勁活力。“十四冬”、全國大眾冰雪季等系列活動進(jìn)一步鞏固和擴(kuò)大北京冬奧會“帶動三億人參與冰雪運動”成果，助力“冷資源”釋放“熱消費”，據(jù)2024國際冬季運動（北京）博覽會上發(fā)布的《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告（2024）》顯示，預(yù)計今年冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到9700億元，并在明年突破萬億元大關(guān)；5月在上海舉辦的“奧運會資格系列賽”吸引了國內(nèi)外觀眾4.5萬人次，直接經(jīng)濟(jì)效益達(dá)到6.43億元，間接經(jīng)濟(jì)效益達(dá)到14.02億元；在北京舉辦的中國網(wǎng)球公開賽成功地將賽事流量轉(zhuǎn)化為消費增量，門票總收入超8000萬元，創(chuàng)下歷史新高；在北京首鋼園舉辦的世界乒乓球職業(yè)大聯(lián)盟（WTT）中國大滿貫賽，觀眾超13萬人次，帶動客流同比增幅93%，門票收入5700萬元；馬拉松“超級周末”和活力四射的“村超”“村BA”等賽事活動，不僅滿足了群眾的參賽、觀賽需求，也讓體育產(chǎn)業(yè)的“乘數(shù)效應(yīng)”進(jìn)一步凸顯——借助體育賽事匯聚的人氣，賽事舉辦地的餐飲、住宿、旅游、交通等間接消費實現(xiàn)大幅增長。越來越多的城市通過舉辦體育賽事和活動塑造城市形象、提升城市能級、拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展，體育賽事的流量變成了消費的“能量”和經(jīng)濟(jì)的“增量”，賽事經(jīng)濟(jì)成為擴(kuò)內(nèi)需、促消費、穩(wěn)增長的新引擎。

體育產(chǎn)業(yè)的“融合效應(yīng)”讓體育賽事與萬家燈火相連，共千行百業(yè)興盛。體育賽事作為體育融入經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展大局的重要途徑，其在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級中承載了新的使命。2024年，體育部門繼續(xù)推動與相關(guān)領(lǐng)域融合發(fā)展，培育新業(yè)態(tài)、新場景、新模式。國家體育總局聯(lián)合商務(wù)部、文旅部在3月共同印發(fā)了《關(guān)于開展“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”活動的通知》，提出要著力擴(kuò)大國內(nèi)需求，積極培育文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點，結(jié)合“消費促進(jìn)年”活動，打造一批知名度高、影響力大的賽事活動品牌，發(fā)揮體育賽事綜合效益，進(jìn)一步促進(jìn)體育與商務(wù)、文旅深度融合發(fā)展。

今年6月，國家發(fā)展改革委會同農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、文化和旅游部、市場監(jiān)管總局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》，要求培育包括文旅體育在內(nèi)的6方面的消費新場景，并在明確“培育文旅體育消費新場景”重點任務(wù)中提到“開展‘體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈’‘跟著賽事去旅行’‘戶外運動活力山水’行動計劃等促消費品牌活動”。此后，各地體育部門就“培育體育消費新場景”出新招、實招，依托景區(qū)、街區(qū)、商圈資源培育競技性高、觀賞性強(qiáng)、影響力大的高端體育賽事消費新場景，依托山河湖海等戶外資源培育有時尚感、活力感的戶外休閑消費新場景，并積極培育體育嘉年華、體育文化節(jié)等各類體育消費主題活動，挖掘融合消費新空間。

在“賽事三進(jìn)”活動的帶動下，精彩紛呈的賽事活動在全國各地掀起了“跟著賽事去旅行”的熱潮。盛夏時節(jié)，在多地舉行的田徑街頭挑戰(zhàn)賽在城市街頭刮起了運動主題風(fēng)暴，打破常規(guī)的賽事選址和開放式的場景不僅豐富了人們的觀賽體驗，也成功將體育賽事與城市經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展緊密銜接。以在天津地標(biāo)景點津灣廣場舉行的2024國際田徑街頭挑戰(zhàn)賽為例，在炫目的燈光和動感的音樂烘托下，市民和游客近距離體驗撐竿跳高運動的魅力，感受競技體育的緊張刺激。觀眾的助威聲不僅助力提升參賽選手的興奮度，也為商圈業(yè)績飆升聚勢——比賽當(dāng)天，津灣廣場全日客流量較平日增長66%，當(dāng)日營業(yè)額較平日增長60%。在河北，全年超過2500項體育賽事活動的舉辦不僅讓運動休閑成為人們生活新常態(tài)，也點亮了河北省的消費版圖，讓燕趙大地發(fā)出的“這么近、那么美，周末到河北”邀請函有了更多回聲。據(jù)河北省體育局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至10月末，河北省今年通過舉辦各級各類賽事已累計拉動各類消費超過120億元，這一數(shù)字直觀展現(xiàn)了體育賽事在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面的巨大潛力。

從騎行、露營掀起熱潮到滑雪板、沖浪板、槳板“新三板”運動蓬勃興起，再到飛盤、腰旗橄欖球等新興運動頻繁“出圈”，體育產(chǎn)業(yè)的“帶動效應(yīng)”日益凸顯——戶外運動成為大眾休閑新選擇，為相關(guān)聯(lián)的裝備制造、賽事服務(wù)、場館運營和培訓(xùn)行業(yè)打開了新的市場機(jī)會。利好政策的出臺更為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)勁動力。國務(wù)院辦公廳日前印發(fā)《關(guān)于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》，從持續(xù)推動冰雪運動發(fā)展、完善冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈條、完善基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)、培育壯大冰雪經(jīng)濟(jì)經(jīng)營主體、促進(jìn)和擴(kuò)大冰雪消費、強(qiáng)化冰雪經(jīng)濟(jì)要素保障、深化冰雪經(jīng)濟(jì)對外合作、加強(qiáng)服務(wù)保障等方面作出部署，為冰雪產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展指出了方向。此外，聚焦加強(qiáng)戶外運動產(chǎn)業(yè)市場供給，體育部門繼續(xù)加大相關(guān)場地設(shè)施建設(shè)，鼓勵社會資本投入，推動建設(shè)山地戶外營地、航空飛行營地、汽車自駕運動營地、運動船艇碼頭和滑雪場等戶外場地設(shè)施，進(jìn)一步夯實運動發(fā)展的基礎(chǔ)。在中國體博會打造的政府體育事業(yè)專區(qū)，培育優(yōu)質(zhì)戶外體育旅游目的地及體育賽事舉辦地成為各地政府相關(guān)部門招商引資的熱點。在云南大理舉辦的中國戶外運動產(chǎn)業(yè)大會，引領(lǐng)戶外運動新風(fēng)尚的同時，進(jìn)一步聚集行業(yè)資源，有效豐富戶外運動產(chǎn)品和服務(wù)供給。

作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，我國體育用品制造業(yè)依托科技創(chuàng)新積極轉(zhuǎn)型升級。為鼓勵和引導(dǎo)體育企業(yè)向特色化、專業(yè)化、精細(xì)化方向發(fā)展，國家體育總局公布了體育領(lǐng)域國家級“專精特新”企業(yè)和制造業(yè)單項冠軍企業(yè)名單，鼓勵體育企業(yè)加強(qiáng)研發(fā)創(chuàng)新，推動產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈優(yōu)化升級。在成都舉行的2024（第41屆）中國國際體育用品博覽會作為行業(yè)進(jìn)階成果的綜合展示平臺，以多項創(chuàng)歷史新高的數(shù)據(jù)傳遞了行業(yè)回暖的“溫度”，展出的體育器材、體育用品的功能及呈現(xiàn)形式具有顯著的數(shù)字化特征，并朝著綠色化、低碳化、高效能、高質(zhì)量方向發(fā)展。從環(huán)?？苫厥杖嗽觳萜?、運動地板，到搭載AI技術(shù)的體測機(jī)、健身鏡和無人值守智慧健身房，新技術(shù)、新材料在體育用品領(lǐng)域的應(yīng)用進(jìn)一步加快，展示了中國體育用品制造業(yè)科技創(chuàng)新和制造能力，體現(xiàn)了行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈向中高端發(fā)展的決心。

當(dāng)前，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇前所未有——黨中央、國務(wù)院對體育產(chǎn)業(yè)的重視程度前所未有；地方政府對體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)心和支持前所未有；社會各界對體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)注程度前所未有；人民群眾對優(yōu)質(zhì)體育產(chǎn)品和服務(wù)的需求前所未有。砥礪前行的中國體育產(chǎn)業(yè)錨定高質(zhì)量發(fā)展方向，抓住機(jī)遇，乘勢而上，在中國式現(xiàn)代化進(jìn)程中展現(xiàn)新作為、實現(xiàn)新突破、作出新貢獻(xiàn)。

（轉(zhuǎn)自12月18日《中國體育報》01版）